La Empresa Pagés ha dado a conocer a los medios de comunicación este mediodía la campaña publicitaria para la próxima Feria de Abril, un trabajo publicitario innovador centrado en el campo bravo que logra un impacto por su estética manga, indiscutible guiño a los más jóvenes que se están acercando a la Fiesta de los toros.
El acto de presentación se desarrolló en el Centro Cultural José Luis García Palacios de Sevilla, sede de la Fundación Caja Rural del Sur, y contó con la presencia de su presidente, José Luis García Palacios, de Ramón Valencia Pastor y Ramón Valencia Canorea en representación de Sevilla Pagés, así como del delegado de la Junta de Andalucía en Sevilla, Ricardo Sánchez; y el teniente de Hermano Mayor de la Real Maestranza de Sevilla, Santiago de León. Representando al Ayuntamiento asistió Juanjo Domínguez, director general de Turismo.
Los encargados de desgranar los contenidos de la campaña fueron José Enrique Moreno y Salvador Toscano, directores de las agencias de comunicación y publicidad Toromedia y Frente a Texto, además del propio Ramón Valencia Canorea, autor de la original idea que este año ha servido de punto de partida de este ambicioso proyecto, el de mayor presupuesto de cuantos ha puesto en marcha la Empresa Pagés.
También estuvieron presentes representantes de 16 Escalones, productora encargada este año de todo el proceso creativo y técnico de animación, entre ellos el productor ejecutivo, Rafael López, y el director creativo del proyecto, Manuel García.
El toro como centro
Después de la última campaña de Sevilla Pagés, en la que el torero tenía todo el protagonismo en competencia por el preciado ‘Trono de Sevilla’, era el momento de volver a centrarnos en el toro, centro sobre el que gira la Tauromaquia en su conjunto.
Volvemos al toro como protagonista con la intención de mostrar su gloria e inmortalidad. Y se hace dando un paso más en el proceso creativo de las reconocidas campañas publicitarias de la Empresa Pagés. Un paso atrevido e innovador que supone además un claro guiño a los miles de niños y jóvenes que se están acercando a la Fiesta de los Toros en los últimos años.
Por primera vez en la historia, una campaña publicitaria de una feria taurina se adentra en el complejo mundo de la animación. Este año, la Empresa Pagés narra la gloria e inmortalidad de un toro bravo en animación, pero va más allá y lo hace con estética manga, es decir al estilo japonés de dibujar y contar historias.
Nuestro spot es un ‘anime’ y la publicidad estática que tomará las calles de Sevilla serán auténticas viñetas manga.
“Eres más inmortal cuanto más mueres”, escribe Antonio García Barbeito en el poético texto que cuenta la historia del protagonista de nuestra campaña, el toro, un animal capaz de trascender a su propia vida y de quedar para la historia por su bravura en el ruedo.
Los aficionados recordamos el nombre de grandes toros que dejaron su huella en nuestra plaza o en la historia del toreo por ser animales de extraordinaria bravura. Su recuerdo es inmortal. En homenaje a ellos y a las personas que los crían va esta campaña.
Esta campaña cuenta cómo el hombre está presente en la vida de toro, cuidándolo y mimándolo desde su nacimiento. El ganadero y la gente del campo tienen verdadero amor por este gran protagonista de la Fiesta, sin olvidar nunca que su destino es “dar gloria y ganarla” -en palabras de Barbeito- a través de su lidia en una plaza de toros.
El vídeo muestra una historia emocionante sobre un toro bravo cuyo recuerdo perdura más allá de los 20 minutos de su lidia.
Proceso creativo
Para desarrollar este ambicioso proyecto se han unido las agencias Toromedia y Frente a Texto con la prestigiosa productora sevillana 16 Escalones, que ha sido la encargada de todo el proceso creativo de animación sobre un guión de Toromedia y Frente a Texto y un magnífico texto de Antonio García Barbeito, que también es el encargado, como en anteriores creaciones, de poner la voz al teaser.
La campaña cuenta con una impactante creación audiovisual que expresa con gran belleza y una estética inédita en el mundo del toro el mensaje que se pretende transmitir.
Un vídeo de dos minutos de duración muestra en animación el nacimiento del toro, la toma de identidad en el herradero, su vida en el campo, donde es el auténtico rey de la dehesa, su paso por la plaza y su gloria posterior propiciada por la bravura.
Para llevar a término este ambicioso proyecto ha trabajado un equipo de unas 20 personas entre dibujantes, animadores, realizadores, montadores, especialistas en sonido, diseñadores, guionistas, etc.
En la creación del spot se ha empleado una combinación de dibujo, técnicas 2D y 3D que permiten lograr un equilibrio perfecto entre la estética tradicional y la innovación tecnológica. Desde la meticulosa recreación de la plaza de la Maestranza, perfectamente integrada con el resto de los escenarios, hasta la precisión en cada movimiento de los personajes, cada detalle fue cuidadosamente trabajado para ofrecer una experiencia visual única.
Soportes
La campaña podrá verse en Prensa, Prensa digital, Google, Radio, Televisión, Banderolas, Tranvía, Metro, Mupis, Mupis digitales, kioscos, Centros comerciales, Monopostes digitales, Estaciones de Renfe (Santa Justa y Atocha), Aeropuerto de Sevilla y Soportes digitales de Las Setas.
